Sponsoring i lokowanie produktów żywnościowych. Uwarunkowania prawne

Producenci żywności prześcigają się w oferowaniu konsumentom coraz atrakcyjniejszych produktów, lepiej dopasowanych do ich potrzeb żywieniowych, gustów kulinarnych czy też stylu życia. Równocześnie poszukują skutecznych metod promowania swoich produktów i budowania pozytywnego wizerunku firmy jako ich producenta. Oprócz maksymalnego wykorzystania miejsca na przekazy reklamowe na samej etykiecie produktu, coraz częściej sponsorują audycje telewizyjne, a także lokują swoje produkty w ich scenariuszach. Przy czym nie musi być to wyłącznie reklama emitowana w bloku reklamowym, lecz przykładowo sponsorowanie określonej audycji np. kulinarnej czy serialu.

Więcej w numerze kwartalnika „Food-Lex” 3/2020, dostęp dla prenumeratorów>>